受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響,中國整個(gè)房地產(chǎn)市場正在趨穩(wěn)降溫,但增長態(tài)勢(shì)并未改變。相比2017年以洗碗機(jī)為代表眾多家電品類的大幅增長,2018年整體家電市場略顯頹勢(shì)。
根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康推總數(shù)據(jù)顯示,2018年1-10月,中國廚電市場規(guī)模764億元,同比下降4.4%,吸油煙機(jī),燃?xì)庠钍袌隽闶垲~則同比下滑7.1%和6.0%。雖然整體廚電市場一反常態(tài),增長乏力,但智能、健康、高端家電的銷售保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢(shì)。蘇寧數(shù)據(jù)顯示,廚房衛(wèi)浴電器整體呈現(xiàn)出套購化、中高端化、智能化等趨勢(shì)。
最新數(shù)據(jù)顯示,蘇寧廚衛(wèi)雙十二凈水器、洗碗機(jī)、集成灶等新興品類增長喜人,母嬰人群更關(guān)注凈水健康問題,老年群體買洗碗機(jī)的大幅增長。
燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品中高端趨勢(shì)明顯,4000元以上的機(jī)器占比25%,零冷水、高抗風(fēng)壓、智能恒溫等功能更容易受到消費(fèi)者青睞。每天洗兩次澡的人占比26%,43%的消費(fèi)者購買熱水器時(shí)最關(guān)心售后服務(wù)問題。16%的消費(fèi)者更加看重產(chǎn)品質(zhì)量而非價(jià)格,00后、90后消愛買智能化廚電,偏愛成套化購買者占比11%。
買廚衛(wèi)電器的男女比例相當(dāng)。中西部買家超過50%下單前更愛瀏覽,而65%的東部消費(fèi)者更愛直接搜索下單。呵護(hù)屁屁族人群大幅增長,寒冬時(shí)節(jié)購買馬桶蓋的人群主要集中北京、上海、南京等一線城市。